根據(jù)今天中午的數(shù)據(jù)，東方甄選淘寶首秀銷(xiāo)售額1.75億元。

【資料圖】

8月29日早晨8點(diǎn)，隨著主播yoyo的尤克里里彈唱樂(lè)聲中，東方甄選正式開(kāi)啟其淘寶首秀。Yoyo稱(chēng)，此次直播是東方甄選自開(kāi)播以來(lái)優(yōu)惠力度最大的一次直播。

據(jù)鞭牛士觀(guān)察，東方甄選直播間商品品類(lèi)從生活百貨到手機(jī)數(shù)碼共200多種，還有大額優(yōu)惠券和不定時(shí)紅包雨，將場(chǎng)子炒的火熱。

但可能是初次入淘，直播內(nèi)容和方式與抖音有些不同。有粉絲稱(chēng)東方甄選各位主播有些“水土不服”。這次直播不再是東方甄選之前帶貨時(shí)那種邊嘮嗑邊帶貨的輕松氛圍，這次更多的是對(duì)于產(chǎn)品的介紹，更偏向于專(zhuān)業(yè)的帶貨直播狀態(tài)

開(kāi)播1小時(shí)后，東方甄選銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)。傍晚17點(diǎn)30分左右，新東方創(chuàng)始人俞敏洪和東方甄選CEO東方小孫出現(xiàn)在直播間。二人玩?！靶聳|方廚師培訓(xùn)學(xué)?！保苑Q(chēng)“行政總廚”和“廚師助理”，邊炒菜邊帶貨。

傍晚18點(diǎn)左右，東方甄選CEO東方小孫宣布，東方甄選銷(xiāo)售額突破1億大關(guān)。東方甄選淘寶直播間粉絲數(shù)已近120萬(wàn)，同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)持續(xù)在10萬(wàn)以上，累計(jì)觀(guān)看人次超過(guò)1000萬(wàn)。

東方甄選此次淘寶首秀，從預(yù)熱到正式開(kāi)播，都在牽動(dòng)著眾多人士關(guān)注，此次直播數(shù)據(jù)也向大眾證明了“抖音首榜”強(qiáng)勁的帶貨實(shí)力。

東方甄選直播史

2022年6月，東方甄選的抖音直播間因邊介紹商品邊講授英語(yǔ)走紅，獨(dú)特的直播方式和輕松的聊天節(jié)奏讓直播間在線(xiàn)觀(guān)看人數(shù)上漲了10多倍。

這讓不少觀(guān)看直播的網(wǎng)友稱(chēng)：“一時(shí)間不知道該下單還是該記筆記”“這直播看得我想拿個(gè)本子拿支筆記下來(lái)……”。同時(shí)從新東方老師轉(zhuǎn)型帶貨主播上場(chǎng)的董宇輝、頓頓等也火速出圈。

前期的抖音也趁熱打鐵給予東方甄選極大流量扶持，幫助打造東方甄選的直播帶貨IP。但就在上月26日，東方甄選突然發(fā)布公告稱(chēng)：因受平臺(tái)規(guī)則限制，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品店鋪及直播間暫停營(yíng)業(yè)。

盡管后續(xù)東方甄選稱(chēng)是因?yàn)橹鞑ブv解的時(shí)候漏出東方甄選自營(yíng)店鋪包裝二維碼，被平臺(tái)判定為引流行為所以才關(guān)停直播間。

就算出了官方公告解釋?zhuān)饨珀P(guān)于東方甄選和抖音將分道揚(yáng)鑣的聲音也沒(méi)有減少。

東方甄選“入淘”，“可持續(xù)發(fā)展”不可避免

此次東方甄選入淘，也是繼交個(gè)朋友、TVB之后，又一頂流MCN機(jī)構(gòu)從抖音入淘。

在東方甄選官宣入淘直播當(dāng)天，淘寶方面也積極歡迎東方甄選，并配圖稱(chēng)“更大的世界，更好的甄選”。這句話(huà)也幾乎明示了東方甄選入淘的理由。淘寶全面且優(yōu)質(zhì)的貨品池以及20年內(nèi)積累的大量黏性客戶(hù)都可以為東方甄選提供更大、更廣、更優(yōu)質(zhì)的直播世界。

東方甄選也在2023財(cái)年財(cái)報(bào)中也表示了“多渠道策略”的布局思路，直接覆蓋更廣泛的用戶(hù)群體，不斷提升品牌知名度和影響力，未來(lái)將結(jié)合不同渠道的目標(biāo)客群需求布局產(chǎn)品組合，擁有更加穩(wěn)定的對(duì)點(diǎn)客戶(hù)群。

總結(jié)

目前的東方甄選，三方布局。

除了抖音、淘寶，還有其自有APP。

在8月25號(hào)發(fā)布財(cái)報(bào)后，東方甄選CEO孫東旭表示，抖音是東方甄選的戰(zhàn)略要地，東方甄選在抖音上的矩陣賬號(hào)依然會(huì)開(kāi)足馬力，不會(huì)降低原有平臺(tái)上的投入，抖音本身對(duì)于東方甄選也有著巨大的增量空間。

穩(wěn)住基本盤(pán)，多渠道多方面“可持續(xù)發(fā)展”，才是一條長(zhǎng)路。

關(guān)于東方甄選后續(xù)還會(huì)有什么樣的布局，還需要靜待觀(guān)察。

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