東家APP“傳家節(jié)”銷售額同比大增76%，“千禧一代”進(jìn)軍“國潮”為匠心工藝埋單

2021-01-05 10:39:49 來源：財訊網(wǎng)

據(jù)貝恩發(fā)布的《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》顯示，今年全球奢侈品市場將萎縮23%，但中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)一枝獨(dú)秀，將逆勢上揚(yáng)48%，達(dá)到3460億元，線上平臺作為增長引擎的趨勢依然持續(xù)。

12月25日，為期15天的東家傳家節(jié)正式落下帷幕。作為復(fù)星集團(tuán)豫園股份旗下東方美學(xué)生活平臺，傳家節(jié)期間東家共推出450多個直播專場，吸引30余萬人參與，總成交額102,551,600元，銷售額同比增長76%。

“兩頭高、中間低”特征明顯，百萬重器、入門好物受熱捧

今年東家傳家節(jié)，整體呈現(xiàn)出“兩頭高、中間低”的特點(diǎn)：拍賣場不乏百萬級重器成交，價格較高的孤品很受歡迎；而線上較低價位的入門級產(chǎn)品銷售情況也比較好，一定程度上印證了“口紅效應(yīng)”。越來越多消費(fèi)者愿意在線上購買高值文化類消費(fèi)品。

篆刻名家陳達(dá)創(chuàng)作的《芙蓉石洪福齊天橢圓章》此次傳家節(jié)以10.3萬成交。此枚壽山芙蓉石章純凈，飾以簡潔薄意云紋和俏色蝙蝠，寓意“洪福齊天”，題材吉祥。

90后年輕匠人吳善釗的一套收藏級滿花古沉金絲楠皇宮椅3件套，以9.75萬成交。古沉金絲楠木制作耗時耗力，十分稀罕，被視為避邪、納福、鎮(zhèn)宅的寶物，有“縱有黃金滿箱，不如烏木一方”之說。

1993年出生的傳統(tǒng)木作匠人吳善釗是東家匠人中的“新生代”，他出生在福建建甌一個頗具盛名的工藝美術(shù)世家。自幼師從福建省工藝美術(shù)大師與非遺傳承人張木芳老先生，致力于研習(xí)明清仿古家具設(shè)計與金絲楠藝術(shù)家具制作。作為年輕一代的吳善釗，很早就擁抱了線上銷售的新模式，早在2017年，他便被東家所傳遞的態(tài)度和情懷吸引，入駐東家平臺。

紙鑒堂的《紅星牌39年陳紙1982年特種凈皮四尺單宣》成交價為5.7萬。

西泠印社名家桑建華篆刻套印作品《二十四節(jié)氣》，以30.9312萬成交。

和田籽料黃皮白肉獨(dú)籽小擺件

蘇州玉雕名家王一卜的玉雕擺件，以157.5萬落錘，成為本次傳家節(jié)文化藝術(shù)品拍賣的“標(biāo)王”。這些受熱捧的作品，在一定程度上體現(xiàn)了大眾對文化藝術(shù)需求日益增加。

（梵境）新疆和田籽料獨(dú)籽黃皮白肉獨(dú)籽小擺件，出自王一卜之手，材質(zhì)細(xì)膩，滿灑金皮帶上正面紅皮巧色巧雕，這件作品仿佛自己身處仙境，意想翩翩。

王一卜，號一卜山人，蘇州市玉石雕行業(yè)協(xié)會理事，蘇州玉石雕行業(yè)協(xié)會平江分會副會長，畢業(yè)于蘇州工藝美院書畫鑒定專業(yè)，師承中國玉石雕刻大師葛洪。其創(chuàng)作題材獨(dú)特，多見佛造像，他的造型設(shè)計與眾不同，傳遞出對時間性與空間性的深度思索。在雕刻技法方面，王一卜融入中西方繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)手法，在玉材上展現(xiàn)獨(dú)特的點(diǎn)線面關(guān)系和光影效果，以掙脫材質(zhì)本身的局限，自由地?fù)]灑情感。

玉雕大師李克生新疆和田籽料《吉慶之家》牌子，是其繁璞系列代表作之一，以22.8萬成交。作品展現(xiàn)一大家子其樂融融，寓意歡天喜地、和和美美。該作品整體工料俱佳，是收藏傳家的佳品。

玉弘興以秦古808青皮原料雕刻的《六臂觀音》綠松擺件成交價23萬。它是衞款首個鏤空雕觀音作品，寓意無畏、降魔。

一款玻璃種大佛成交價24萬。布袋佛手捧元寶，布袋飽滿，面相喜慶，寓意財源廣進(jìn)、笑口常開，屬于收藏級臻品。

從癡迷潮鞋入坑“國潮”的95后

東家總裁孟文博介紹，東家APP的主要消費(fèi)群體為30-50歲用戶，平均客單價在3000元左右。本次東家傳家節(jié)，也呈現(xiàn)出一些“破圈”的新特點(diǎn)，“千禧一代”的購買力得到展現(xiàn)，目前平臺85后人群占30%以上；而后起之秀Z世代消費(fèi)增速最高，達(dá)到150%，不可小覷。平臺上的一些小眾好物，他們是重要的消費(fèi)人群。

小陳就是東家平臺一名95后用戶。高中時期，小陳也樂于追逐球鞋文化，但隨著年齡的增長，小陳發(fā)現(xiàn)，其實很多中國傳統(tǒng)物件也很酷。他說，在球鞋文化中，中國元素也開始風(fēng)靡，比如潮牌Clot與Nike合作出過“絲綢”系列的鞋子，中國元素圖案增加了球鞋的可玩性，在國際市場上也被熱炒。“我覺得這是一種文化自信的表現(xiàn)，中國傳統(tǒng)元素也能與潮流結(jié)合得很好，受到各類人群的認(rèn)可。其實，我以前喜歡的復(fù)刻球鞋，何嘗不是一種對過去的模仿或者說致敬呢？中國其實有很多傳統(tǒng)工藝品，比如唐卡，同樣是在向古典致敬，而且每一個都獨(dú)一無二。”本次傳家節(jié)期間，他在東家平臺上消費(fèi)了近3000元，買了一個可佩戴的生肖唐卡，還試了一把“押窯”。