2020年4月8日0時,武漢解封。時隔一年,曾經(jīng)冷清的街道已車水馬龍;黃鶴樓景區(qū)從封閉到如今游客人頭攢動;曾經(jīng)停滯了半年的“過早”又恢復(fù)了往日的熱鬧……春去春來,武漢的煙火氣,回來了;春去春來,武漢帶著元氣滿滿的面貌迎接所有人的到來。

4月8日,在例行記者會上,外交部發(fā)言人趙立堅說,“讓我們祝福武漢、祝福湖北越來越好!歡迎大家有機會去打卡武漢,去吃熱干面,去登黃鶴樓!”除了這些,還有武漢大學(xué)的櫻花、武漢小吃匯集地戶部巷、建筑風(fēng)格獨特的黎黃陂路、藏品驚艷亮相《國家寶藏》節(jié)目的湖北省博物館……趁著櫻花朵朵醉人眼,何不在賞櫻期來一場與武漢的重新遇見。

賞櫻有期限,賞味亦有限定。今年,元氣森林櫻花白葡萄味氣泡水在櫻花季也限定回歸,帶著“唯有此時此刻才可擁有”的光環(huán),共赴櫻花之約似乎再恰當(dāng)不過了。

偉大航路咨詢發(fā)布《元氣森林用戶研究報告》指出,“輕松狀態(tài)”是元氣森林用戶的典型消費場景,具體表現(xiàn)在逛街時、戶外休閑娛樂、用餐時間等多種場景。作為最懂年輕人的品牌,元氣森林可以說把“應(yīng)景”做到了極致。賞櫻適合元氣森林櫻花白葡萄味氣泡水,感受春季盎然的氣息;吃熱干面適合元氣森林酸梅汁味蘇打氣泡水,清爽解膩、引爆味蕾;登黃鶴樓適合元氣森林青瓜味蘇打氣泡水,清冷閑靜、清涼回甘,感受文人墨客感懷家國天下的情懷。

這種多場景、多需求的滿足感源于元氣森林對于年輕人場景化、個性化、社交化消費趨勢的洞察。在洞察無糖用戶的基礎(chǔ)需求上,元氣森林提出了“0糖0脂0卡”的產(chǎn)品定位,讓有個性化需求又喜歡放肆的年輕一代,可以盡興享受氣泡在口腔綻放的樂趣。

不僅如此,元氣森林對線上線下的產(chǎn)品推出采用不同定位,線上強調(diào)嘗新,用戶可以很容易地品嘗到喜歡的、呼聲最高的、想喝的新口味;線下則強調(diào)長飲,用戶可以隨時喝到符合需求的產(chǎn)品,并且通過飲用慣性的積累,實現(xiàn)用戶粘性和品牌力的提升。這種以需求為出發(fā)點的模式,不僅對年輕消費群體發(fā)出生活指引,并以真實的消費體驗與交互時刻驗證、評價,也能讓年輕人感受到元氣森林時刻與年輕人玩在一起的輕松。

如今,武大校園數(shù)千棵櫻花樹正開得動人,漫步櫻花大道,任落花如雨;游武漢全城,感受生機盎然的人間煙火。帶著元氣森林,尋訪元氣武漢,共赴一場春天的約定。

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